เทคโนโลยีก้าวหน้า หรือแรงงานถูกลดทอนคุณค่า?
นิตยสารแฟชั่นชื่อดัง Vogue ฉบับเดือนสิงหาคม กลายเป็นจุดเริ่มต้นของการถกเถียงครั้งใหญ่ในวงการ เมื่อแบรนด์ Guess เลือกใช้นางแบบที่สร้างขึ้นด้วย AI ปรากฏในโฆษณาสองหน้าอย่างเป็นทางการ นับเป็นครั้งแรกที่นางแบบที่ไม่ใช่มนุษย์ตัวจริงปรากฏบนหน้ากระดาษของสื่อแฟชั่นระดับโลก
ภาพนางแบบ AI ที่สวมเดรสลายทาง และเพลย์สูทลายดอกไม้จากคอลเลกชันฤดูร้อนของ Guess ดูเผิน ๆ อาจไม่แตกต่างจากภาพถ่ายแฟชั่นทั่วไป หากไม่สังเกตข้อความเล็ก ๆ ที่มุมภาพว่า “ภาพนี้สร้างโดย AI” ซึ่งกลายเป็นประเด็นร้อนทันทีในกลุ่มแฟชั่นนิสต้าและช่างภาพมืออาชีพ
แม้ทาง Vogue จะยืนยันว่าเป็นการเลือกของแบรนด์
ไม่ใช่การตัดสินใจจากกองบรรณาธิการ แต่นี่ก็ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญที่ทำให้หลายฝ่ายเริ่มตั้งคำถามว่า AI กำลังกลืนพื้นที่ของแรงงานสร้างสรรค์ในอุตสาหกรรมที่เคยขับเคลื่อนด้วยมนุษย์อยู่หรือไม่
บริษัทผู้อยู่เบื้องหลังยืนยัน “AI เป็นแค่เครื่องมือ ไม่ได้แทนที่มนุษย์”
โฆษณาดังกล่าวถูกสร้างโดยเอเจนซี่ Seraphinne Vallora ซึ่งเปิดเผยว่าไอเดียนี้มาจากพอล มาร์เซียโน ผู้ร่วมก่อตั้ง Guess เอง โดยอ้างว่า “ภาพเหล่านี้แม้จะขับเคลื่อนด้วย AI แต่ถูกสร้างขึ้นโดยนักออกแบบและทีมงานมนุษย์อย่างแท้จริง” พร้อมย้ำว่าไม่ได้ตั้งใจแทนที่ช่างภาพหรือทีมงานสร้างสรรค์
อย่างไรก็ตาม หลายฝ่ายยังคงตั้งคำถามว่า แท้จริงแล้ว “ทีมงานมนุษย์” ที่ว่านี้มีบทบาทแค่ไหนกันแน่ โดยเฉพาะเมื่อข้อความบนเว็บไซต์ของบริษัทเองกลับระบุถึงข้อได้เปรียบของ AI เช่น “ไม่ต้องเสียค่าช่างภาพ ค่านางแบบ หรือค่าเช่าสถานที่” ซึ่งขัดแย้งกับคำยืนยันของเอเจนซี่
แม้ภาพนางแบบ AI จะปรากฏใน โวก อย่างเป็นทางการ แต่ Guess กลับไม่ได้โพสต์ภาพเหล่านี้บนโซเชียลมีเดียของตนเอง และกลับถูกถล่มจากผู้ติดตามที่ไม่พอใจการใช้ภาพที่ไม่ได้เกิดจากมนุษย์จริง
ประเด็นสำคัญที่ถูกวิจารณ์ คือ “มาตรฐานความงามที่ไม่สมจริง” ของร่างกายนางแบบ AI ที่เสริมภาพลักษณ์อุดมคติแบบผิด ๆ ซึ่งเคยเป็นปัญหาเรื้อรังในวงการแฟชั่นมานาน การใช้นางแบบที่สมบูรณ์แบบด้วย AI ยิ่งตอกย้ำปัญหานี้ให้รุนแรงขึ้น
Guess ไม่ใช่แบรนด์เดียวที่ใช้เทคโนโลยีนี้ H&M เองก็เริ่มทดลองใช้ “ฝาแฝดดิจิทัล” ที่โคลนนิ่งจากคนจริงผ่านเทคโนโลยี AI เพื่อใช้ในแคมเปญการตลาด
แม้หลายฝ่ายจะมองว่า AI เป็นเพียงเครื่องมือเสริม แต่สำหรับคนทำงานในสายอาชีพสร้างสรรค์ ไม่ว่าจะเป็นช่างภาพ นางแบบ หรือผู้กำกับศิลป์ นี่อาจไม่ใช่แค่เรื่องของ “เทคโนโลยี” แต่คือคำถามใหญ่ที่เกี่ยวข้องกับคุณค่าของแรงงานมนุษย์
tags : bbc
