โลกการตลาดกำลังเดินหน้าไปสู่จุดที่ทั้งอินฟลูเอนเซอร์และ AI ต้องทำงานร่วมกัน — รายงานจาก Emplifi ชี้ชัดว่าในปี 2026 แบรนด์ที่ชนะคือแบรนด์ที่รู้จักผสม “ความน่าเชื่อถือจากคนจริง” กับ “ประสิทธิภาพจากเครื่องมืออัจฉริยะ”
เทรนด์เด่นคือการเติบโตของการใช้ AI ในงานการตลาดควบคู่กับงบที่เพิ่มขึ้นสำหรับอินฟลูเอนเซอร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งคอนเทนต์แบบ Short Video ที่ยังครองใจผู้ชมและแพลตฟอร์มต่าง ๆ
ตัวเลขสำคัญ (จากรายงาน)
ผู้ใช้ AI ในการทำการตลาด: 82% พบว่า AI ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพ
30% ใช้ AI วิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค
28% ใช้สร้างคอนเทนต์อัตโนมัติ
26% ใช้ยิงแอดแบบตรงกลุ่ม
25% ใช้สร้างภาพ/วิดีโอด้วย AI
17% ใช้แชตบอท AI
ความเชื่อมั่นต่ออินฟลูเอนเซอร์: 65% ของผู้บริโภคยังเชื่อคอนเทนต์ที่มีอินฟลูเอนเซอร์
67% ของนักการตลาดวางแผนเพิ่มงบอินฟลูเอนเซอร์ในปีหน้า
70% เห็นว่าอินฟลูเอนเซอร์ช่วยสร้างการรับรู้แบรนด์
แพลตฟอร์มที่ให้ความสำคัญกับ AI (เรียงตามสัดส่วน): Instagram (48%), LinkedIn (37%), Facebook (35%), TikTok (32%)
รูปแบบคอนเทนต์ที่ AI ถูกนำมาใช้มากสุด: Short-form Video (73%), Image/Graphic (58%), Long-form (YouTube) (34%)
แล้วทำไมต้องผสมทั้ง Influencer & AI
AI ช่วยย่นเวลา สร้างสเกล และปรับแคมเปญแบบเรียลไทม์ — แต่ยังขาด “ความน่าเชื่อถือเชิงมนุษย์” ที่อินฟลูเอนเซอร์มอบได้ การรวมกันจึงเป็นสูตรที่ดีที่สุด: ใช้ AI ช่วยสร้างไอเดียและวัดผล แล้วใช้อินฟลูเอนเซอร์ขับเคลื่อนข้อความให้เข้าถึงและสร้างความเชื่อใจ
ความท้าทายที่ต้องระวัง
ROI ของเครื่องมือ AI ยังไม่ชัดเจนสำหรับหลายองค์กร (47% ยังไม่แน่ใจวิธีใช้ให้คุ้มค่า)
ปัญหาความเป็นส่วนตัวและจริยธรรมเมื่อใช้ข้อมูลผู้ใช้ในการเทาร์เก็ตโฆษณา
ความอิ่มตัวของคอนเทนต์ AI-spam: ต้องรักษาความเป็นมนุษย์ ไม่ใช่แค่ผลิตจำนวนมาก
ข้อแนะนำเชิงกลยุทธ์ (สั้น ๆ และใช้ได้จริง)
เริ่มจากเป้าหมายชัดเจน — ระบุ KPI ก่อนใช้ AI หรือจ้างอินฟลูเอนเซอร์ (การรับรู้, ยอดขาย, หรือการสร้างคอนเทนต์การศึกษา)
ผสมผสานให้เป็นระบบ — ใช้ AI วิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายและสร้างสคริปต์ต้นแบบ แล้วให้อินฟลูเอนเซอร์ปรับสไตล์ให้เป็นธรรมชาติ
วัดผลแบบเร็ว-ช้า — ตั้งการวัดผลระยะสั้น (engagement, CTR) และระยะยาว (conversion, retention) เพื่อปรับงบและช่องทางแบบไดนามิก
ให้ความสำคัญกับ Short Video — ลงทุนทั้งในการผลิตและการโปรโมต เพราะเป็นช่องทางที่สร้างการมีส่วนร่วมสูงสุด
ปี 2026 จะเป็นปีที่ AI และอินฟลูเอนเซอร์ร่วมกันกำหนดทิศทางการตลาด — แบรนด์ที่เรียนรู้การผสานสองโลกนี้ได้เร็วและชาญฉลาด จะได้เปรียบทั้งด้านต้นทุนและความใกล้ชิดกับผู้บริโภค ตอนนี้ไม่ใช่คำถามว่า “AI หรือ Influencer?” แต่เป็นคำถามว่า “ผสมอย่างไรให้ได้ผลที่สุด”
tags : Social Media Today
