ใครที่สายช้อปออนไลน์ผ่านหน้าฟีดต้องมีเฮ! เพราะต่อไปนี้การซื้อของตามอินฟลูเอนเซอร์บน Instagram และ Facebook จะง่ายขึ้นกว่าเดิมหลายเท่า เมื่อ Meta เตรียมอัปเกรดระบบการฝังลิงก์สินค้าแบบ Affiliate เข้ามาในโพสต์และ Reels โดยตรง งานนี้บอกเลยว่าอาจถึงคราวอวสานของฟังก์ชัน “Link in bio” ที่เราคุ้นเคยกันมานาน เพราะผู้ใช้งานสามารถคลิกสั่งซื้อได้ทันทีไม่ต้องเสียเวลากดสลับหน้าโปรไฟล์อีกต่อไป
ฝังลิงก์ตรงจุด จิ้มปุ๊บซื้อปั๊บ
หัวใจสำคัญของฟีเจอร์นี้คือการเปลี่ยนโซเชียลมีเดียให้กลายเป็นหน้าร้านค้าที่สมบูรณ์แบบ ท่ามกลางพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ชอบ “ไถฟีด-เห็น-แล้วซื้อเลย” โดยฝั่ง Facebook ครีเอเตอร์จะสามารถเชื่อมบัญชี Affiliate และแท็กสินค้าในรูปภาพหรือ Reels ได้ทันที ซึ่งสินค้าจะแสดงผลเป็น “Bubble” ลอยขึ้นมาบนหน้าจอดูเป็นธรรมชาติและเข้าถึงง่าย โดยเริ่มนำร่องใช้งานในอเมริกากับพาร์ตเนอร์ยักษ์ใหญ่อย่าง Amazon ก่อนจะขยายไปยัง Temu และ eBay ในอนาคต
Instagram จัดเต็ม แท็กได้สูงสุด 30 ชิ้นต่อคลิป
สำหรับฝั่ง Instagram นั้นดูจะเอาใจครีเอเตอร์สายป้ายยาเป็นพิเศษ เพราะสามารถใส่สินค้าได้สูงสุดถึง 30 ชิ้นต่อ 1 คลิป Reels โดยความเจ๋งคือครีเอเตอร์สามารถคัดลอกลิงก์ Affiliate ของตัวเองมาวางได้โดยตรง ไม่จำกัดแค่พาร์ตเนอร์ที่กำหนดแบบ Facebook แต่มีเงื่อนไขเพียงอย่างเดียวคือตัวสินค้าต้องลงทะเบียนอยู่ในระบบ Commerce Catalog ของ Meta เพื่อความปลอดภัยและเป็นระบบนั่นเอง
ดาบสองคมที่ต้องจับตา: สะดวกขึ้น หรือ รกฟีดกว่าเดิม?
แม้ฟีเจอร์นี้จะช่วยเพิ่มรายได้มหาศาลให้กับทั้งแบรนด์และอินฟลูเอนเซอร์ แต่ในอีกมุมหนึ่งก็เริ่มมีเสียงวิจารณ์ว่า แพลตฟอร์มอาจจะกลายเป็น “ตลาดออนไลน์” มากกว่า “โซเชียลมีเดีย” รวมถึงประเด็นดราม่าเรื่องการฝังลิงก์สินค้าในโพสต์ของครีเอเตอร์โดยที่เจ้าตัวไม่ได้อนุญาต ซึ่งเป็นโจทย์ใหญ่ที่ เมตา ต้องเร่งจัดการก่อนที่จะขยายการใช้งานไปยังประเทศอื่นๆ ทั่วโลก
tags theverge
