วงการโฆษณาดิจิทัลอาจกำลังเข้าสู่จุดเปลี่ยนครั้งสำคัญ เมื่อ Meta (เจ้าของแพลตฟอร์ม Facebook และ Instagram) กำลังพัฒนาเครื่องมือ AI ที่สามารถ “สร้างและจัดการโฆษณาได้ตั้งแต่ต้นจนจบ” โดยไม่ต้องพึ่งมือมนุษย์
Meta เดินหน้าเต็มสูบ AI สร้างโฆษณาครบวงจร
ตามรายงานจาก The Wall Street Journal ระบุว่า เมตา มีแผนผลักดันให้ผู้ลงโฆษณาทั้งรายเล็กและใหญ่ใช้ระบบ AI อย่างเต็มรูปแบบภายในสิ้นปีหน้า โดยไม่เพียงแค่ช่วยเขียนข้อความหรือจัดภาพให้เท่านั้น แต่รวมถึง
- สร้างโฆษณาในรูปแบบ ข้อความ ภาพ และวิดีโอ
- กำหนดกลุ่มเป้าหมาย อย่างแม่นยำ
- แนะนำ กลยุทธ์การลงงบโฆษณา ตามช่วงเวลาและกลุ่มลูกค้าที่แตกต่างกัน
- ปรับเปลี่ยน ครีเอทีฟคอนเทนต์ ให้เหมาะกับแต่ละแพลตฟอร์มอัตโนมัติ
มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก กล่าวว่า “AI จะช่วยสร้าง ‘ความเท่าเทียม’ ในโลกการตลาด โดยเฉพาะสำหรับผู้ประกอบการรายเล็กที่ไม่มีงบโฆษณาหรือทีมยิงแอดมืออาชีพเหมือนบริษัทใหญ่”
อย่างไรก็ตาม ท่ามกลางเสียงชื่นชมจากฝั่ง SMEs ที่มองว่านี่คือ “ตัวช่วยลดต้นทุนและเวลาทำโฆษณา” แบรนด์ขนาดใหญ่บางส่วนกลับแสดงความกังวลว่า เมตา อาจเข้ามาควบคุมกลยุทธ์โฆษณามากเกินไป และทำให้ธุรกิจขาดความยืดหยุ่นในการสร้างแคมเปญที่แตกต่าง
การตลาดยุคใหม่: จากผู้ยิงแอดมือทอง สู่ระบบอัตโนมัติที่ใครก็ใช้ได้ ในยุคที่ AI เข้ามาแทนที่ทักษะบางอย่างได้อย่างแม่นยำ คำถามที่ตามมาคือ อาชีพสายยิงแอดจะปรับตัวยังไง?
- นักการตลาดอาจต้องเปลี่ยนบทบาทจาก “คนสร้าง” ไปเป็น “คนควบคุมกลยุทธ์”
- ความคิดสร้างสรรค์และความเข้าใจลูกค้าจะยิ่งสำคัญกว่าทักษะเชิงเทคนิค
- ผู้เชี่ยวชาญยิงแอดอาจต้องเรียนรู้การทำงานร่วมกับ AI แทนการแข่งขันกับมัน
เมตา ยังไม่ประกาศวันเปิดตัว AI ตัวนี้อย่างเป็นทางการ แต่แนวโน้มที่ธุรกิจโฆษณาจะถูก “รีเซ็ต” โดยปัญญาประดิษฐ์เริ่มเห็นภาพชัดขึ้นเรื่อย ๆ และคำถามใหญ่ที่ตามมาคือ เมื่อใครก็ยิงแอดได้ด้วย AI แล้ว…ใครจะเป็นคนทำให้โฆษณาแตกต่าง?
tags : wsj
