หมดยุค “พื้นที่ปลอดโฆษณา” บน AI? ล่าสุด OpenAI ขยับตัวครั้งใหญ่ประกาศเริ่มทดสอบระบบโฆษณาบน ChatGPT โดยจะนำร่องกับกลุ่มผู้ใช้งานในสหรัฐฯ เป็นที่แรก ซึ่งถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของโมเดลธุรกิจ AI ที่เราต้องจับตามองครับ
ใครจะเห็นโฆษณา และจะปรากฏตรงไหน?
Open AI ออกแบบการวางโฆษณาให้ดูแนบเนียนไปกับบทสนทนา (Contextual Ads) โดยมีเงื่อนไขดังนี้:
Target Users: เฉพาะผู้ใช้งาน สายฟรี และแพ็กเกจราคาประหยัดอย่าง ChatGPT Go เท่านั้น
The Placement: โฆษณาจะปรากฏที่ “ด้านล่างของคำตอบ” และจะขึ้นมาก็ต่อเมื่อมีสินค้าหรือบริการที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อที่คุยอยู่จริงๆ
- The Exceptions: ใครที่เปย์แพ็กเกจ Plus, Pro, Business หรือ Enterprise จะยังได้ประสบการณ์ Ad-free เหมือนเดิม รวมถึงผู้ใช้อายุต่ำกว่า 18 ปีก็จะไม่มีโฆษณาคั่นครับ
คำมั่นสัญญาจาก OpenAI (รักษา Privacy)
เพื่อลดแรงต้านจากผู้ใช้งาน Open AI ได้ย้ำชัดถึงนโยบายความปลอดภัย 2 ข้อ
ไม่กระทบคำตอบ: โฆษณาจะไม่มีอิทธิพลต่อความถูกต้องหรือเนื้อหาที่ AI สร้างขึ้น (จ่ายเงินซื้อคำชมไม่ได้)
ไม่ขายข้อมูล: ข้อมูลการสนทนาจะไม่ถูกส่งต่อให้แบรนด์หรือนักการตลาด และจะบล็อกโฆษณาเรื่องละเอียดอ่อน เช่น การเมืองและสุขภาพ
สรุปมุมมองเชิงกลยุทธ์
การขยับตัวครั้งนี้คือดาบสองคมที่ Open AI ต้องถือไว้ให้มั่น
Opportunity: ด้วยยอดผู้ใช้กว่า 800 ล้านคนต่อสัปดาห์ นี่คือขุมทรัพย์รายได้มหาศาลที่อาจเปลี่ยนโฉมวงการ Digital Advertising
Risk: นักวิเคราะห์เตือนว่า หากโฆษณารบกวนการใช้งานมากเกินไป ผู้ใช้อาจเปลี่ยนใจไปใช้คู่แข่งอย่าง Gemini ของ Google หรือ Claude ของ Anthropic ที่ยังชูจุดขาย “พื้นที่สะอาด” ได้ทันที
Takeaway: สำหรับแบรนด์และนักการตลาด นี่คือสัญญาณเริ่มต้นของช่องทางโฆษณาแบบใหม่ที่ “แม่นยำตามบริบท” (Context-based) ซึ่งอาจมีประสิทธิภาพสูงกว่าการยิงโฆษณาแบบเดิมๆ ในโซเชียลมีเดียครับ
tags : Reuters
