ในยุคที่ทุกวินาทีบนหน้าจอมีค่ามากกว่าที่เคย โฆษณาวิดีโอสั้น (Short Video Ads) กลายเป็นเครื่องมือทรงพลังสำหรับนักการตลาด ล่าสุด Facebook เผยข้อมูลเชิงลึกที่อาจเปลี่ยนวิธีคิดของแบรนด์ในการวางแผนคอนเทนต์โฆษณา
เล่นซ้ำอัตโนมัติภายใน 90 วินาที = โอกาสสร้างการจดจำ
Meta อธิบายว่า โฆษณาวิดีโอที่มีความยาวไม่เกิน 30 วินาทีบน Facebook จะมีโอกาส “เล่นวนซ้ำ” โดยอัตโนมัติภายในระยะเวลา 90 วินาที หมายความว่า หากโฆษณาสั้นพอ ก็จะถูกเล่นซ้ำได้หลายรอบโดยไม่ต้องพึ่งการคลิกซ้ำจากผู้ชมเช่น
- วิดีโอ 30 วินาที จะเล่นซ้ำได้ประมาณ 3 รอบ
- วิดีโอ 16 วินาที อาจเล่นได้ถึง 6 รอบ รวมเกือบ 96 วินาที (ระบบอนุโลมตามช่วงเวลาที่ใกล้เคียง)
- แบรนด์ที่เน้น Awareness ได้เปรียบ
การเล่นซ้ำหลายรอบในระยะเวลาอันสั้น เพิ่มโอกาสที่ผู้ชมจะจดจำแบรนด์หรือข้อความได้มากขึ้นโดยไม่ต้องเพิ่มงบโฆษณา ซึ่งเป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับแคมเปญที่เน้นการสร้างการรับรู้ (Brand Awareness)
อย่างไรก็ตาม การวนซ้ำจะเกิดขึ้นก็ต่อเมื่อผู้ใช้ไม่เลื่อนผ่านโฆษณาเร็วเกินไป ซึ่งหมายความว่า “คอนเทนต์ต้องน่าสนใจตั้งแต่เฟรมแรก” จึงจะรักษาความสนใจของผู้ชมไว้ได้
ระบบไดนามิกของ Meta ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพ
Facebook จะปรับการเล่นซ้ำให้เหมาะกับแต่ละแคมเปญโดยอัตโนมัติ โดยทั่วไปวิดีโอจะเล่นซ้ำไม่เกิน 90–180 วินาที หลังจากนั้นระบบจะโชว์ภาพ Thumbnail พร้อมปุ่มให้กดรับชมซ้ำต่างหาก
Short Video Ads บน Facebook ต่างจาก Instagram อย่างไร?
ในขณะที่ Instagram เล่นวิดีโอซ้ำแบบต่อเนื่องไม่จำกัดความยาวตราบใดที่ยังอยู่บนหน้าจอ Facebook กลับเน้นการวนซ้ำแบบจำกัดเวลาและไดนามิก ทำให้การวางกลยุทธ์การสื่อสารโฆษณาระหว่างสองแพลตฟอร์มนี้ต้องมีความแตกต่างอย่างชัดเจน
นักการตลาดควรหันมาให้ความสำคัญกับ “ความยาวที่สั้นแต่ทรงพลัง” เพราะการที่ Facebook วนซ้ำวิดีโอสั้นอัตโนมัติในเวลาอันจำกัดนั้นไม่เพียงเพิ่มการรับชม แต่ยังเปิดโอกาสในการ “ฝังแบรนด์” เข้าไปในใจผู้ชมซ้ำแล้วซ้ำเล่า โดยไม่ต้องเพิ่มงบประมาณ
tags : socialmediatoday
