เคยเห็นไหม? แอปที่บอกให้เรา “เลิกเล่น” แล้วออกไปข้างนอกซะ! ในยุคที่แพลตฟอร์มโซเชียลส่วนใหญ่พยายามดึงเราให้อยู่หน้าจอให้นานที่สุด Pinterest กลับเลือกเดินสวนทางด้วยการเปิดตัวแคมเปญใหม่สุดท้าทายที่บอกผู้คนว่า “สิ่งที่ดีที่สุดที่คุณจะเจอในเน็ต คือเหตุผลที่คุณควรจะออฟไลน์” เพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้งานลดการติดหน้าจอ แล้วหันไปลงมือทำกิจกรรมในโลกแห่งความจริงแทน
ประกาศตัวเป็น "Anti-Social Media"
แคมเปญนี้ พินเทอเรสต์ วางหมากตัวเองให้เป็นแอปที่แตกต่างจากคู่แข่งอย่างชัดเจน โดยชูจุดยืนการเป็น “แพลตฟอร์มเพื่อการค้นพบ” (Discovery Platform) ไม่ใช่แอปที่เน้นการไถฟีด (Scroll) ไปเรื่อยๆ อย่างไม่มีจุดหมาย แต่เป็นพื้นที่ให้คนเข้ามาหาแรงบันดาลใจเพื่อเอาออกไปใช้ในชีวิตจริง ไม่ว่าจะเป็นการทำอาหาร ตกแต่งบ้าน หรือการเดินทาง ซึ่งสอดคล้องกับวิสัยทัศน์ของ Bill Ready ซีอีโอที่เคยเรียกร้องให้มีการจำกัดการใช้โซเชียลมีเดียในกลุ่มวัยรุ่นมาแล้ว
กลยุทธ์ "คนดี" หรือแผนธุรกิจแยบยล?
แน่นอนว่าเรื่องนี้มีสองด้าน นักวิเคราะห์มองว่านี่อาจเป็นกลยุทธ์การสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ให้ดูเป็น “คนดี” ในสายตาผู้บริโภคที่เริ่มเหนื่อยล้าจากโลกออนไลน์ แต่ในมุมธุรกิจ หาก พินเทอเรสต์ สามารถโน้มน้าวให้ผู้ใช้เบื่อหน่ายแอปคู่แข่งที่เน้นการไถฟีดนานๆ ได้ พินเทอเรสต์ เองนี่แหละที่จะเป็นผู้ได้รับผลประโยชน์สูงสุด แม้ว่าเบื้องหลังระบบของ พินเทอเรสต์ จะยังคงต้องใช้เทคนิคดึงดูดความสนใจไม่ต่างจากแอปอื่นเพื่อให้คนเข้ามาหาไอเดียก็ตาม
แคมเปญสุดแหวกแนวนี้เตรียมปูพรมโฆษณาพร้อมกันทั่วโลกตั้งแต่วันที่ 1 พฤษภาคม 2026 เป็นต้นไป โดยจะมีให้เห็นทั้งในรูปแบบโฆษณาทางโทรทัศน์, โรงภาพยนตร์, ป้ายบิลบอร์ดตามท้องถนน รวมถึงสื่อดิจิทัลทุกรูปแบบ ใครที่เห็นโฆษณาตัวนี้แล้วอยากวางมือถือลงทันที ก็ถือว่า พินเทอเรสต์ ทำภารกิจครั้งนี้สำเร็จ!
tags socialmediatoday
