ในยุคที่คนแทบวางมือถือไม่ลง แม้แต่ตอนกินข้าวหรือก่อนนอน ล่าสุดแบรนด์ช็อกโกแลตชื่อดังอย่าง KitKat กำลังสร้างกระแสครั้งใหม่ ด้วยการเปลี่ยน “ซองขนม” ให้กลายเป็นเครื่องตัดสัญญาณมือถือแบบพกพา ช่วยให้ผู้คนได้พักจากโลกดิจิทัลจริง ๆ ไม่ใช่แค่พูดเล่นตามสโลแกน
แคมเปญนี้มีชื่อว่า “Break Mode”
พัฒนาร่วมกับ Ogilvy ในโคลอมเบียและปานามา โดยตัวซองถูกออกแบบให้ทำหน้าที่คล้าย Faraday Cage หรืออุปกรณ์ป้องกันสัญญาณ เมื่อใส่สมาร์ตโฟนเข้าไป สัญญาณต่าง ๆ ทั้งอินเทอร์เน็ต Wi-Fi Bluetooth GPS และสัญญาณมือถือจะถูกบล็อกทันที เหลือไว้เพียง “ช่วงเวลาพัก” แบบไม่มีแจ้งเตือนเด้งมากวนใจ
จุดที่ทำให้แคมเปญนี้ถูกพูดถึงไปทั่วโลก
ไม่ใช่แค่ความล้ำของเทคโนโลยี แต่คือการที่แบรนด์สามารถเปลี่ยนคำว่า “Have a Break” ให้กลายเป็นประสบการณ์จริงได้ เพราะปัจจุบันผู้คนจำนวนมากเริ่มรู้สึกเหนื่อยล้ากับการออนไลน์ตลอดเวลา จนเกิดกระแส Digital Detox และการลดเวลาอยู่หน้าจอ โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่
ตัวบรรจุภัณฑ์ยังผ่านการทดสอบด้านเทคนิคเพื่อยืนยันประสิทธิภาพการป้องกันสัญญาณ พร้อมออกแบบให้ใช้งานได้นานราว 1 ปี และสามารถแยกวัสดุเพื่อรีไซเคิลได้ในภายหลัง ช่วยลดขยะอิเล็กทรอนิกส์และตอบโจทย์แนวคิดเศรษฐกิจหมุนเวียนอีกด้วย
หลายฝ่ายมองว่า “Break Mode” อาจเป็นตัวอย่างสำคัญของยุคใหม่ที่บรรจุภัณฑ์ไม่ได้มีหน้าที่แค่ห่อสินค้าอีกต่อไป แต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์แบรนด์ และอาจเป็นทิศทางใหม่ของวงการการตลาดในอนาคต
tags dezeen
